Kraft Heinz and Publicis Commerce achieve media first in the Netherlands

Share on linkedin
Share on twitter
Share on facebook

Kraft Heinz and Publicis Commerce achieve media first in the Netherlands with a 77% increase (vs control) in store visits through the use of the new Habits to Home Targeting from Blis

Kraft Heinz is the first company in the Netherlands to deploy the new Habits to Home Targeting product from Blis, the location-driven advertising and analytics partner. This activation has resulted in about 1000 incremental supermarket visits in two weeks and resulted in an uplift of 77.19%, more than double the FMCG benchmark. The successful campaign has generated a significant uplift in store visits to Jumbo supermarkets and the Jumbo ecommerce site for the introduction of Karvan Cévitam Signature Blends at the time of COVID-19. The Signature Blends line was successfully launched on the Dutch market earlier this year and contains four delicious, refreshing flavors: lime & mint, rhubarb & strawberry, white grape & four blossom and lemon & orange blossom.

In collaboration with Deli Bom, Senior Strategy & Commerce Consultant at Publicis Commerce, Blis has deployed Habits to Home Targeting to reach audiences that have visited selected Jumbo locations. These audiences and their entire households were retargeted when they were at home, allowing the campaign to reach all decision makers. Deli Bom: “Brands often brief us on sales as a campaign objective. When it’s not possible to get sales data from independent stores, store visits are another way to measure campaign success. COVID-19 allowed us to reach fewer people digitally around the Jumbo supermarkets. The Habits to Home Targeting has helped to convey the right message to the Jumbo shoppers. ”

Read the article in Dutch below or on Emerce here

Kraft Heinz en Publicis Commerce behalen media first in Nederland met een 77% toename (vs control) in store visits door inzet van de nieuwe Habits to Home Targeting van Blis

Amsterdam 6 oktober 2020 – Kraft Heinz is het eerste bedrijf in Nederland dat het nieuwe Habits to Home Targeting product van Blis, de locatie-gedreven advertising and analytics partner, heeft ingezet. Deze activatie heeft gezorgd voor zo’n 1000 incrementele supermarktbezoeken in twee weken tijd en resulteerde in een uplift van 77.19%, meer dan dubbel zo hoog als de FMCG benchmark. De succesvolle campagne heeft een significante uplift gegenereerd in winkelbezoek aan Jumbo supermarkten en de Jumbo ecommerce site voor de introductie van Karvan Cévitam Signature Blends ten tijde van COVID-19. De Signature Blends lijn is eerder dit jaar succesvol gelanceerd op de Nederlandse markt en bevat vier heerlijke, verfrissende smaken: limoen & munt, rabarber & aardbei, witte druif & vierbloesem en citroen & sinaasappelbloesem.

In samenwerking met Deli Bom, Senior Strategy & Commerce Consultant bij Publicis Commerce, heeft Blis Habits to Home Targeting ingezet om audiences te bereiken die geselecteerde Jumbo locaties hebben bezocht. Deze audiences en hun gehele huishoudens werden geretarget wanneer zij thuis waren, waardoor de campagne alle besluitvormers wist te bereiken. Deli Bom: “Merken briefen ons vaak op sales als campagnedoelstelling. Wanneer het niet mogelijk is om salesdata te krijgen van onafhankelijke winkels, is winkelbezoek een andere manier om campagnesucces te meten. Door COVID-19 konden we minder mensen digitaal bereiken rondom de Jumbo supermarkten. De Habits to Home Targeting heeft geholpen om toch de juiste boodschap bij de Jumbo shoppers te brengen.”

Ruud van Heijst, Senior Brand Manager Drinks bij Kraft Heinz voegde toe: “In tijden waarin consumenten minder frequent supermarkten bezoeken, zorgt Blis’ Habits to Home Targeting voor een innovatieve oplossing om awareness te creëren en trial te genereren voor onze nieuwe Karvan Cévitam Signature Blends, terwijl consumenten thuis zijn. Daarnaast zijn we enthousiast dat we een positieve impact hebben op onze retail partners, zoals Jumbo in dit geval.”

Habits to Home Targeting is ontwikkeld om merken te helpen in het aanpassen van hun marketing ten tijde van de coronacrisis waar het aangeraden wordt om zoveel mogelijk thuis te blijven. Het nieuwe product combineert, in lijn met de AVG, de accurate historische audience targeting data van Blis, grotendeels van pre-COVID consumentengedrag. In een tijd waar minder aankoopbeslissingen worden gemaakt buitenshuis, kan juist het hele gezin invloed hebben op voorkeur en koopgedrag.

Lucas Noordhoorn, Head of Sales voor Blis in Nederland voegt toe: “We hebben duidelijke verschillen gezien in de manier waarop consumenten zich gedragen en merken zoals Karvan Cévitam hebben snel moeten anticiperen om consumenten te bereiken. Habits to Home is specifiek ontwikkeld om consumenten te bereiken op een manier die aansluit op de huidig privacywetgeving. Deze campagne was de perfecte mogelijkheid om een samenwerking aan te gaan, wat geresulteerd heeft in een markt primeur met fantastisch resultaat.”

Lees het originele artikel hier.

Share this article
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Scroll to Top

Thanks for subscribing.

Blis Insights and solutions

You will soon receive our
latest news & insights

In the meantime, please check out the latest insights from Blis here

or read about our offerings  here